Разговоры о позиционировании Самарской области активизировались после того, как руководитель субъекта Вячеслав Федорищев сообщил о конкурсе на новый бренд региона.
Участники круглого стола в первую очередь отметили, что смыслы в вопросе выбора бренда должны идти впереди дизайна.
- Когда разрабатывается региональная айдентика, нужна стратегия, - сказал директор дизайн-агентства DKRT Владислав Кашицин. - Причем она должна быть не сиюминутной. Например, сейчас у нас туристический регион, а потом мы придумаем что-то еще. Нужно чтобы концепция не поменялась в перспективе десятилетий. Это важный документ, он отвечает за облик региона. Художественный образ, который появится на его основе, должен нести стратегический смысл. У дизайнера ведь небольшая функция. Он предлагает свои художественные решения уже на основе работы, проведенной до него. Начинать нужно с формулировки смыслов и задач, только тогда это будет эффективно.
Одна из главных сложностей с позиционированием - в многопрофильности региона. Не так просто найти здесь то, что можно считать лучшим в стране, зато можно найти вообще все, считают эксперты.
- Когда есть единственное известное на всю страну изделие или предприятие - тогда все просто, но когда у вас много акцентов, то позиционировать сложно, - сказала председатель гильдии специалистов по связям с общественностью областной Торгово-промышленной палаты Елена Яшина-Ахундова. - В этом случае каждый тянет одеяло на себя. Даже сейчас мы видим разные концепции: Самара - город-курорт, Самара - хлебная столица и так далее. Каждый продвигает свою идею с самарским характером. В итоге получаем эффект "лебедь, рак и щука". Самаре необходимо единое позиционирование, должен быть создан целостный смысл, который все бы это охватывал. Для охвата всей этой мощи и нужно позиционирование Самары.
Эксперты вспомнили множество стратегических сессий, где обсуждали брендинг региона. После одного из таких мозговых штурмов замдиректора по маркетингу группы компаний "СТиМ" Наталья Цветкова вместе с Еленой Яшиной-Ахундовой подняли исторические факты, проанализировали самарские логотипы и названия. Оказалось, что чаще всего в торговых марках используют слова "крылья", "полет" и другие образы этой тематики. Конечно, сразу вспомнили про космическую промышленность - одну из сильных сторон региона. Но не только про нее.
- Обратите внимание, как много у нас логотипов с крыльями, - отметила Цветкова. - Вспомните символ города, который стоит на площади Славы, даже на победной статуэтке проекта Самарского областного вещательного агентства - конкурса компаний "Достояние губернии" (12+) они есть, и на логотипе телеканала "Губерния" (12+), например. Тема полета неосознанно присутствует во многих сферах самарской жизни.
У всех на слуху, конечно, футбольная команда "Крылья Советов".
- Анализ этой информации наталкивает на мысль, что Самара - это город, дающий крылья, - сказала Яшина-Ахундова. - То есть это место, которое вынашивает, рождает, апробирует и продвигает идеи, проекты и людей. Это экспериментальная площадка страны. Еще с советских времен многие реформы начинались здесь. Так и сейчас многие проекты сначала проверяются на нашем регионе.
- Эта концепция действительно про объединение, про людей. В деловой среде важен не столько бизнес человека, сколько его человеческие качества. Могу сказать, так как я сопровождаю инвестиционные проекты, что у нас в Самаре строится очень много производств, которые первые в России, у нас бизнес не боится вкладываться в дело, они действительно чувствуют поддержку, чувствуют эту опору и не боятся строить новые производства, - рассказала директор бизнес-сообщества "Топ-менеджер" Наталия Медведева.
Тут человек может раскрыться, с другой стороны, здесь он может столкнуться с испытаниями. В биографии многих известных людей Самара была поворотной точкой. Например, Владимир Ленин, Максим Горький провели здесь важное для себя время. И все же в массовом сознании Самара продолжает оставаться городом пенных напитков и шоколада.
Эксперты считают, что Волга для России не уникальна, зато уникален тот work life balance (баланс работы и жизни), который она дает в нашем регионе.
- Я сейчас работаю в Белоруссии, а отдыхаю всегда на малой родине, в Самаре, - рассказала Цветкова. - Многие спрашивают меня, почему я это делаю. А у меня даже вопроса такого не возникает. Я еду сюда за вдохновением.
В Самаре вся деловая жизнь сосредоточилась на левом берегу, на правом - то, что в городе называют коротко и емко "Заволга".
- У нас необыкновенная природа и сложившаяся инфраструктура, - говорит Яшина-Ахундова. - Казалось бы, много волжских городов, и мы здесь не уникальны. Но в Самаре один берег развит как место для работы, а другой - это место, где реализуется концепция города-курорта. У нас работа и отдых соседствуют, как два крыла. Вот она - гармония труда и отдыха. Многие не хотят уезжать из Самары только потому, что летом здесь очень хорошо. Знаю людей, которые улетают работать в Москву в понедельник утром и возвращаются в пятницу вечером.
Помимо прочих наших отличий - богатый национальный состав жителей (возможно, именно из-за этого здесь "самые красивые девушки") и профессиональный - от "нового купечества" до технической интеллигенции.
- У нас есть учебные заведения по всем направлениям, есть разные предприятия, - продолжает пиар-специалист. - Здесь умелые профессионалы, наша область - кузница кадров, но люди очень мобильные, готовы к передвижению и легко переезжают в другие регионы или совмещают работу тут и еще где-нибудь. И конечно, у нас особый менталитет жителей. Очень вольный характер, никогда не будут молчать. Самарцы очень критичны, так мы относимся и друг к другу.
С отличительными чертами региона примерно понятно. Осталось придумать, как выразить в брендинге все, что самарцы сами о себе знают.
- Это должна быть объединяющая история, она должна прийтись всем по сердцу, - считает Цветкова. - Это должен быть бренд, на который можно опереться, с потенциалом для развития. Если мы сужаем его до каких-то частных вещей - столица чего-либо, то это сильно ограничивает смыслы. Где вы сами хотели бы родиться? В месте, где налегают на пенные напитки, или в городе, который развивается и дает крылья?
